Меню

S7 airlines посетите землю

Три часа на сон и 90 страниц сценария: как создавалась кампания «Посетите Землю» для S7 Статьи редакции

Креативный директор Wieden+Kennedy Евгений Примаченко — об идее проекта, съёмках в шести странах и сложных моментах.

Мы работаем с авиакомпанией S7 много лет и всегда стремимся создавать интересные и смелые проекты. Когда в этом году бренд поставил перед агентством задачу создать новую кампанию, мы решили отступить от рекламной классики и попробовать поработать в сфере большого контента.

Мы понимали — чтобы двигаться дальше, нам нужны два больших компонента. Первый — идея контента, а второй — как строить кампанию вокруг содержания. Контент определяет всё, что происходит вокруг него.

На первом этапе у нас было десять идей для шоу. Постепенно количество концепций сокращалось, и в финале у нас оказалось две идеи. Чтобы проверить, что из этого работает лучше, мы написали пилотные сценарии. Победителем из этой дуэли концептов вышел скрипт «Посетите Землю».

Идея «Посетите Землю» органично вытекает из философии бренда. Мы всегда делали истории, которые дают людям возможность посмотреть на привычные вещи с непривычной стороны и обратить внимание на простые радости повседневной жизни. Несколько лет назад это были детишки с рассказом о местах, о которых они мечтают. Потом мы выпустили кампанию с космонавтом, который размышляет о Земле, находясь на станции.

В 2018 году в основу идеи мы взяли игру с аудиторией и решили создать первое в мире шоу, аудиторией которого являются инопланетяне, и отсылать каждую серию в космос в надежде на то, что они когда-нибудь к нам прилетят. А всё потому, что из всех известных нам планет Земля — лучшая. Мы уверены, что на других планетах тоже интересно, но инопланетянам стоит попробовать наши вещи — мороженое, например.

До системы Gliese 581 сигнал с нашим шоу дойдёт через 20 лет. А пока фильмы «Посетите Землю» доступны земным зрителям, которые, мы надеемся, увидят привычные вещи в новом свете.

Источник

«Необычным было всё»: результаты масштабной рекламной кампании S7 Airlines «Посетите Землю»

Шоу в космосе и бонусная серия от Дмитрия Сыендука

Рекламная кампания S7 Airlines в этом году прошла в формате YouTube-шоу «Посетите Землю». В этом материале авторы кампании сами рассказывают о том, оправдал ли себя уход от традиционных форматов и зачем землянам обращаться к инопланетянам.

Имиджевая кампания S7 Airlines в этом году состоит сразу из шести видео — шести серий одного инопланетного сериала. Над его производством работала международная команда — агентство Wieden+ Kennedy Amsterdam во главе с Евгением Примаченко и пул других агентств и студий (в частности, Stereotactic), которые помогали в реализации всех креативных решений.

Этапы рекламной кампании

  1. 360 охватная медиаподдержка — ТВ, digital, социальные сети, ООН, радио, кинотеатры, собственные носители на борту (ланч-боксы, стаканчики, подголовники, бортовой журнал).
  2. Инопланетное шоу «Посетите Землю»
  • YouTube-сериал из шести серий, посвященных темам, близким каждому человеку на Земле, — Природа, Еда, Вечеринки, Искусство, Спорт и Любовь. Каждая серия — это оригинальный документальный гид, с юмором рассказывающий о разных местах и вещах на планете.

    Главный голос шоу — Дмитрий Сыендук, известный российской аудитории по мультику «Рик и Морти». Режиссер — Маккензи Шепард, обладатель премии Young Director Awards Каннского фестиваля в 2016 году.

  • Вдохновившись проектом «Посетите Землю», Дмитрий Сыендук создал бонусную серию шоу — мульт-инструкцию «Топ-9 мест, куда сводить инопланетянина» (на случай, если они прилетят) в своей фирменной и любимой многими стилистике:

Дмитрий Сыендук:

Я подумал, что, как и у любого крутого сериала, у «Посетите Землю» должны быть прикольные бонус-материалы, как обычно раньше делали при издании на DVD. Забавная мультяшная видеоинструкция на случай встречи с пришельцами в стилистике обучающих фильмов 50-х — на мой взгляд, эффектный вариант, который, к тому же, реально было создать в максимально сжатые сроки.

Большой плюс выбранного формата также в том, что это дополнительный повод привлечь к просмотру проекта конкретно аудиторию канала «Сыендук», которая всегда с большим энтузиазмом воспринимает анимационные ролики.

  • 23 ноября шоу «Посетите Землю» в формате радиосигнала было отправлено в космос в направлении планеты Gliese 581c, открытой в 2007 году и занимающей первое место в списке потенциально обитаемых планет.

Для запуска сигнала в режиме передатчика был использован радиотелескоп НИИ Радиоэлектроники МГТУ им. Н. Э. Баумана. В послании собраны все шесть серий документального гида. Система находится на расстоянии 20 световых лет от нашей планеты — это означает, что сообщение будет получено адресатами ровно через 20 лет.

Видеоролик о трансляции шоу в космос посмотрели уже 1,6 млн человек.

Общие результаты кампании

  • 33,5 млн просмотров шести серий (из них 20,5 млн — Youtube, 13 млн — просмотры в группах S7 Airlines в соцсетях)
  • 2860 комментариев
  • Увеличение вдвое количества подписчиков на Youtube канале S7 Airlines: с 39 тыс. до 79 тыс.
  • 51% — средняя глубина просмотра каждой серии, что значительно выше среднего показателя на Youtube (30%)
  • 5 минут — средняя длина просмотра ролика. В среднем на рынке длительность просмотра похожего брендированного контента — 2.04 мин.
  • 96% положительных оценок серий на Youtube
  • Первая серия шоу — «Природа» — попала в тренды Youtube в первый же день выхода.

Digital-результаты

Хабом кампании стал сайт, где собраны посмотреть все серии шоу. Там же в рамках активации «Амбассадоры Земли» создавался пользовательский путеводитель по Земле для инопланетных жителей.

Каждый землянин мог стать выиграть билет в путешествие на рейсах S7 Airlines и получить почетный статус Амбассадора Земли. Для участия в розыгрыше нужно было на сайте кастомизировать фотографию места, куда пользователь рекомендует отправиться инопланетянам, и поделиться ею в социальных сетях.

Звездными Амбассадорами Земли выступили пассажиры S7 Airlines — Наталья Османн (Природа), Артем Королев (Еда), Мигель (Вечеринки), Равшана Куркова (Искусство), Маргарита Мамун (Спорт), Ляйсан Утяшева и Павел Воля (Любовь).

  • Более 10 тыс. человек приняли участие в digital-проекте с розыгрышем авиабилетов «Амбассадоры Земли».
  • Рост траффика на сайт авиакомпании — 15%

SMM-поддержка:

  • Общий охват постов, посвященных кампании, в Инстаграме, Вконтакте, Facebook и Одноклассники — 15 млн
  • 1378 публикаций по хештегу #посетитеземлю в Инстаграме

В рамках кампании была проведена Instagram-активация со специальными гифками. Каждый неделю пользователям предлагалось выкладывать фото/видео в Instagram Stories на тему серии и добавлять гифки «Посетите Землю» или Visit Earth. Лучшие работы были опубликованы в аккаунте S7 Airlines.

  • Охват гифок #visitearth #посетитеземлю в Giphy — 3,4 млн

Для дополнительного продвижения шоу «ВКонтакте» был использован популярный формат тестов.

На странице S7 Airlines было создано отдельное приложение «Тест на землянина», где после ответа на несколько вопросов, пользователь узнавал в процентном выражении, насколько он землянин. В зависимости результата выдавалась рекомендация, с чего нужно начать изучение планеты и куда отправиться в путешествие.

  • Тест прошли более 2 300 человек. Среднее время на странице — 3,18 мин.

Для расширения охвата в социальных сетях креаторы кампании выпустили серию футболок «Посетите Землю. Здесь есть___» и отправили их в подарок блогерам. Специальным маркером каждый мог вписать любой продолжение фразы, некоторые оказались очень креативными.

Евгений Примаченко, креативный директор Wieden + Kennedy:

В работе над «Посетите Землю» необычным было всё. Всем членам команды, без исключения, пришлось открывать в себе новые навыки. Например, арт-директор проекта выступила вторым режиссером и оператором в одном лице. Из-за объема материала, который нам был необходим, мы в принципе снимали безостановочно двумя группами одновременно, разделившись по разным территориям. В итоге около 400 часов материала упало в руки наших монтажеров. Копирайтер, кроме того, что поработал над пятью килограммами сценариев, написал десяток музыкальных композиций для проекта. Аккаунты и бизнес афэйрс на время превратились в интервьюеров, а продюсеры превратились в поющие пельмени.

Кроме того, подход к проекту в принципе, должен был быть совершенно другим. Было важно не упускать из виду большой картины, и при разработке сценариев, и при съемках, и при монтаже и посте.

При этом каждый из ингредиентов должен был быть на уровне. Всё, что мы умеем, всё, чему мы научились за наше время работы в этой индустрии, абсолютно всё должно было стать частью «Посетите Землю». Мы вложили в этот проект всё, что есть в каждом из нас.

Кто-то из команды сказал в самом начале этого пути: «Этого мамонта нужно есть по маленьким кусочкам». Мамонт был вкусный. Теперь нам хочется добавки.

Элеонора Романова, заместитель генерального директора S7 Group по маркетингу и PR:

Результаты кампании, отдача, которую мы видим, говорит о том, что мы сделали правильный выбор, отказавшись от стандартных форматов и каналов размещения. Мы понимали, что молодой активной аудитории уже практически нет на ТВ, и даже самый необычный рекламный ролик не достигнет цели. Аудитория очень хорошо откликнулась на нестандартный развлекательный видеоконтент — это видно не только по просмотрам, но и по количеству отзывов и комментариев, которые мы получили.

Нам было интересно наблюдать за тем, как образы рекламной кампании «пошли в народ» в формате интернет-мемов. Общее количество просмотров на текущий момент превысило 33 миллиона. Основные показатели превысили итоги предыдущих кампаний при одинаковых вложениях в бюджет на производство и медиа.

На этапе подготовки мы не до конца понимали, насколько сильно процесс создания такого контента будет отличаться от традиционных кампаний. Вместе с Wieden+Kennedy мы решились на очень смелый проект: создать уникальный видеоконтент, который будет удерживать внимание новой и требовательной аудитории на протяжении полутора месяцев. Это был самый продолжительный и самый сложный в производстве проект за время нашего сотрудничества с агентством.

Источник

S7 запустила «инопланетное» шоу «Посетите Землю». Посмотрите первую серию

Авиакомпания S7 Airlines запустила собственное «инопланетное» шоу под названием «Посетите Землю». Первая серия гида по Земле для инопланетян в озвучке Дмитрия Сыендука посвящена природе: камням, воде, воздуху, людям, животным. Эпизоды будут выходить еженедельно. Второй выпуск 12 октября будет рассказывать о еде, потом — о вечеринках, искусстве, спорте, любви и так далее.

«Земля — потрясающая планета. Здесь есть камни, вода, деревья, воздух и, конечно же, люди. Люди, которые давным-давно собрались в сообщества и построили ГОРОДА. Люди любят города, но в итоге они все равно скучают по воде, по деревьям и по чистому воздуху. Они называют это ПРИРОДА, и она делает их счастливыми», — говорится в описании ролика.

В пресс-службе S7 «Афише Daily» рассказали, что идея проекта принадлежит креативному агентству Wieden + Kennedy Amsterdam и реализована в коллаборации с канадским режиссером Маккензи Шеппардом. Съемки в течение шести недель проводились в Исландии, Японии, Таиланде, Италии и в России: Сочи и Петербурге.

«Это был мой самый сложный и потрясающий креативный опыт. Как рассказать о повседневных человеческих вещах тем, кто видит их впервые? У нас был некий план мест и явлений, которые мы собирались показать, но нам всегда приходилось отходить от него, потому что находилось что-то еще более крутое», — рассказал Шеппард.

Параллельно с шоу каждую неделю будет проводиться розыгрыш авиабилетов. С условиями акции можно ознакомиться здесь.

Ранее «Афиша Daily» совместно с S7 Airlines выпустила серию роликов, где известные люди исполняют свои мечты и пробуют себя в других профессиях. Например, актриса Ирина Горбачева стала авиатехником, телеведущая Алла Михеева — стюардессой, а актер Милош Бикович — пилотом.

Источник

S7 Airlines запустила первое инопланетное YouTube-шоу

Для ежегодной имиджевой кампании выбрали новый формат

Новая рекламная кампания S7 Airlines будет проходить в формате YouTube-шоу — инопланетного сериала «Посетите Землю». Шесть тематических серий будут появляться на официальном Youtube-канале каждую неделю с 5 октября 2018 года.

«Единственная компания, рекламу которой никогда не пропускаю», «Как всегда, великолепно!», «Это было круто» — такие комментарии пользователи традиционно из года в год оставляют под новыми рекламными кампаниями S7 Airlines.

Такое единодушие у «вечных рекламных критиков» наблюдается нечасто, тем более ценной является каждая высокая оценка.

Реклама от S7 — это не продуктовый ТВ-ролик. Имиджевые платформы авиакомпании в последние годы — это личные истории каждого из нас. Пользователи признаются, такие видео впечатляют, а сюжет самой рекламы мотивирует. Открывать нам глаза на нас самих и на то, что нас окружает, уже, кажется, стало своеобразной миссией S7.

Уход от традиционных форматов

Имиджевая кампания S7 Airlines в этом году выпущена в новом формате — YouTube-шоу или YouTube-сериал. Над его производством работала международная команда, которая состояла из агентства Wieden+ Kennedy Amsterdam во главе с Евгением Примаченко, а также с пулом других агентств и студий (в частности, Stereotactic), которые помогали в реализации всех креативных решений.

В сериале S7 Airlines решила обратиться к… инопланетянам. Вероятно потому, что нам, землянам, о Земле авиакомпания достаточно рассказала в предыдущих кампаниях.

Каждая серия — это уникальный документальный гид, с юмором рассказывающий о главных местах и явлениях на нашей планете. В основе каждой серии лежит новый повод отправиться в путешествие по Земле. Темы раскрываются самые разные: природа, еда, любовь, вечеринки, спорт, искусство. В общем, всё лучшее, что можно увидеть, попробовать и испытать на нашей планете.

Главным голосом шоу стал Дмитрий Сыендук.

Элеонора Романова, заместитель генерального директора по маркетингу и PR S7 Group:

В этой рекламной кампании мы решили отойти от традиционных форматов и каналов размещения в пользу полноценного YouTube-сериала.

Миссия бренда S7 Airlines — вдохновлять людей на путешествия. Мы всегда ставим перед собой задачу находить самые яркие и актуальные идеи и реализовывать их. Сегодня уже очевидно, что поведение потребителей меняется: молодая аудитория все меньше смотрит телевизор. Чтобы заинтересовать, привлечь внимание, уже недостаточно стандартного ТВ-ролика с коротким продуктовым или имиджевым сообщением. Сегодня востребован нестандартный развлекательный онлайн-видеоконтент. Поэтому мы сняли сериал о самых главных вещах на Земле, ради которых стоит отправиться в путешествие.

По формату это микс документального и юмористического шоу. Мы рассказываем о привычных на Земле вещах и понятиях так, как если бы рассказывали об этом инопланетянам. Иногда полезно менять угол зрения. Основная идея — напомнить, что наша планета — лучшее место для путешествий во Вселенной, о чем мы часто забываем в ежедневной суете.

От идеи до реализации

Идея проекта, которая принадлежит креативному агентству Wieden+ Kennedy Amsterdam, реализована в коллаборации с молодым канадским режиссером Маккензи Шепардом, обладателем премии Young Director Awards Каннского фестиваля в 2016 году.

Маккензи Шепард, режиссер:

Когда я впервые услышал об идее инопланетного шоу, я подумал: «Это гениально! Я должен стать частью этого проекта!». Мы путешествовали по разным странам, действительно ощущая себя инопланетянами на собственной планете.

Я мечтал сделать что-то подобное на протяжении многих лет. Все говорят, что следующий шаг в рекламе — это развлечение, но никто не делает. А нам с S7 Airlines и W+K это удалось.

Съемки инопланетного шоу проходили в течение шести недель в Исландии, Таиланде, Италии, Японии, и России — Сочи и Санкт-Петербурге.

Маккензи Шепард, режиссер:

Это был мой самый сложный и самый веселый креативный опыт. Как показать повседневные человеческие вещи тому, кто видит их впервые? У нас был план мест и явлений, которые мы планировали показать, но нам всегда приходилось отходить от него, потому что мы находили что-то еще более крутое.

Инопланетное шоу «Посетите Землю» — новая имиджевая кампания S7 Airlines

На вопрос о самой любимой сцене сериала режиссер отвечает однозначно — кадры, когда обнаженные люди бегут на фоне пейзажей Исландии.

«Идея людей, словно выскакивающих из самой природы, очень странная, но такая честная! Если бы инопланетяне держали Землю под микроскопом в течение 100 миллионов лет, а потом ускорили бы увиденное, то действительно — люди просто выскочили бы из-под земли. В этом и есть магия человеческого существования», — поясняет Маккензи Шепард.

Реклама воздуха

В шоу не обошлось без, так называемого, продакт-плейсмента. Но здесь он довольно специфический: привычные для зрителей сериалов «рекламные» вставки продвигают воздух и CD-диск со звуками природы.

После выхода всех серий YouTube-сериал отправится в космос. Трансляция шоу будет осуществляться при помощи радиотелескопа РТ 7.5 и специально разработанного передатчика.

Ожидается, что сигнал достигнет даже самого далекого объекта Солнечной системы, открытого буквально на днях — планеты «2015 TG387», которая находится на расстоянии 80 астрономических единиц от Солнца.

Digital-путешествия в рамках кампании

S7 Airlines также запускает digital-проект в поддержку сериала.

На промосайте будут собраны лучшие рекомендации пользователей социальных сетей о самых интересных местах и явлениях, опубликованные с хештегами #посетитеземлю и #visitearth.

Стать соавтором путеводителя по Земле сможет каждый житель планеты. Каждую неделю участники проекта смогут выиграть перелет с S7 Airlines, а самым активным соавторам будет присвоен официальный статус Амбассадора Земли.

Состав творческой группы:

S7 AIRLINES (клиент)

VP Operations — Tatiana Fileva
Marketing Director — Eleonora Romanova
Marketing Communications Director — Natalia Kozlova
Brand Manager — Kristina Slavnikova
Head of Creative Group — Konstantin Belyakov
Head of Production Group — Alexey Krasnov
Production Manager — Maria Artemchuk
Head of PR — Anna Bazhina
Head of Direct Communications — Elmira Agaeva
Head of B2C Communications — Yana Chupina
Media Group Head — Irina Nekrasova

WIEDEN+KENNEDY AMSTERDAM (креатив)

Executive Creative Director — Eric Quennoy, Mark Bernath
Creative Director — Evgeny Primachenko, Joe Burrin
Art Director — Emma Mällinen
Copywriter — Chris Taylor
Broadcast Producer — Jaime Tan, Pavel Ananich
Group Account Director — Kirk Johnsen
Account Director — Jorge Fesser
Account Manager — Yulia Prokhorova
Transcreator — Andrew Ryvkin
Narrator — Dmitry Sienduk

Popcorn Brain BV (продакшн)

Director — Mackenzie Sheppard
Director of Photography — Ian Avery Holliday

PRODUCTION SERVICE

Republik Film Productions
Lule Production & Filmika
A Grand Elephant Production
NION
Stereotactic

Ambassadors (аудио, музыка, постпродакшн)

Источник

Читайте также:  Разграничение земель земельный кодекс рф
Adblock
detector